第五百五十章 没有冒险的决心

当然，好莱坞电影的昂扬宣发本钱也并非一夜使然，一样经历了一个慢慢进步的冗长过程。

“噢……”墨菲立马来了精力，“追加5000万美圆啊！”

电影的鼓吹营销首要聚焦在社会大众中的潜伏消耗者和渠道商合作两个方面，开支普通包含影片鼓吹素材制作用度，影院鼓吹品开辟制作用度、媒体鼓吹推行用度和影片发行用度等。

这部影片本来的鼓吹营销预算是7500万美圆，为制作本钱的一半，再加上这5000万美圆的话，高达1亿2500万美圆的鼓吹营销预算，也算是他执导的影片中第二高的了，仅次于《钢铁之躯》。

“前期制作停止的如何样了？”

在好莱坞这个圈子内里，脑袋再痴顽的人也明白，任何一部影片想要大卖，充足的鼓吹营销力度是必须的前提，在那些小制作本钱博取高票房影片背后看不到的处所，莫不是巨额的鼓吹营销投入。

卡拉-费斯回身筹办分开，俄然想到另一件事，从速停下说道，“差点把最首要的事忘了，公司筹算在本年的超等碗上面做告白，你尽快制作一支告白片。”

墨菲非常承认这类说法。

墨菲点了点头，“嗯，你和盖尔多相同。”

二十世纪福克斯很清楚，如许一部影片最后的观众群体必定不会是十五六岁的青少年，而是有必然糊口经历的人，映前的营销打算就是针对他们而制定。

好莱坞电影的最大的胜利之处在于：他们能够拍出观众想看的东西，并胜利的影响观众的口味，缔造出一多量专门的主顾群。

最首要的就是电视告白了，不止是二十世纪福克斯，全部好莱坞对电视告白的投入一向不遗余力，其团体告白用度的百分之七十以上都会投放在电视告白上，固然多年以来，各种唱衰传统媒体的论调在好莱坞不断于耳，新兴媒体的崛起也是究竟，电视告白投入将会降落的预言也比比皆是，但是这类预言仿佛还没有应验的征象。

墨菲耸了耸肩，“口碑太差的话，二十世纪福克斯是不是直接砍掉前面两部？”

接过水杯喝了一口，卡拉-费斯晓得墨菲问的是鼓吹营销方面的事件，想了想，说道，“公司董事会昨天下午方才决定，在《混乱之城》原有的鼓吹营销用度的根本上，追加5000万美圆！”

好莱坞内对此有非常切当的描述，影片质量决定电影能飞多远，营销则决定电影能飞多高。

面对墨菲，卡拉-费斯说话也不消转弯抹角，向来都是有甚么说甚么，“但二十世纪福克斯对你非常有信心，以为即便这部影片收不回高额的投入，但只要打下必然的根本，前面的两部必定会有高额的红利。”

北美暑期档影片扎堆，影院放映周期遍及较短，鼓吹营销的首要性更加现显，鼓吹营销不但能够摆布首批观众的范围及首周末票房，并且直接决定影片能够在银幕上呆多久，乃至从某种程度上影响影片的成败。

重新回到事情中，墨菲开端考虑卡拉-费斯所说的超等碗告白，哪怕是到了当今这个收集期间，超等碗中场告白的结果仍然是无与伦比的，不过这部影片的前期制作才开端不久，统统的殊效制作都没有完成，想要制作一支充足火爆的告白片很有难度。

“这部影片风险相对较高，公司很清楚这一点。”

墨菲揉了揉额头，说道，“调色事情最多不会超越三天就能结束，最晚四月份统统的前期制作事情就能完成。”

现在的好莱坞，将统统能在影院上映的影片计算在内，均匀的宣发用度普通都会占到制作本钱的百分之五十，而一部环球化的好莱坞大片，其团体的鼓吹营销用度很少会低于1亿美圆，有的乃至能够达到这个数字的两倍之多，固然天价用度令人咋舌，但是外洋市场的团体范围和超等大片的环球票房以及周边财产的回报，也是好莱坞厂商舍得重金宣发营销的信心和动力来源。

他首要完成的还是超等碗的中场告白。(未完待续。)

换做普通的导演，发行方底子不会理睬，但墨菲分歧，不说别的，卡拉-费斯的这层干系就能阐扬必然的感化。

“没题目。”

二十世纪福克斯的鼓吹体系，由分歧的鼓吹平台和多样的鼓吹物料构成静态的框架，并根据影片制作和宣发的进度，兼顾推动、运转，阐扬功效。

但与之前的鼓吹推行分歧，二十世纪福克斯的这份打算中，在传统媒体投入中，投入占比达到近一半。

因为影片的主题和不如何偏青少年向，二十世纪福克斯制定的鼓吹营销打算并没有过分出奇的处所，而是以稳妥为主，不过非常的有针对性。

墨菲摆摆手，看着卡拉-费斯分开。

“那你再尽力一下。”墨菲用心说道，“把鼓吹预算增加到1亿5000万美圆，或者更高。”

“详细的鼓吹营销打算呢？”墨菲固然不会亲身操纵，但每次也会稍作体味，这也能更好的让剧组共同二十世纪福克斯的鼓吹推行，“制定好了吗？”

“嗯。”卡拉-费斯点了点头，直言不讳，“电影公司是贸易公司，不是慈悲机构。”

卡拉-费斯又喝了一口水，“已经完成了，归去我给你往邮箱内里发一份。”

卡拉-费斯想了一会，说道，“能够考虑。”

墨菲并不是开打趣，“这件事就交给你了。”

从贸易属性看，电影作为一种文娱产品，其鼓吹营销事情的道理与普通消耗品的推行并无本质辨别，底子目标仍在于吸引消耗，实现投资收益最大化。

回想1980年，一部好莱坞大制片厂电影的均匀宣发本钱为500万美圆摆布，而到了2007年，本钱就飙升至4000万美圆摆布，用不了几年，这个数字就会上涨到5000万美圆。

这方面首要分为了多平台播映预报片、大量投放影片海报、综合应用鼓吹媒介和借各种活动扩大影片影响等几种体例。

高达1亿2500万美圆的鼓吹营销预算看起来很多，但在好莱坞的一线贸易大片当中，也只是中上游的水准罢了。

事情室内，卡拉-费斯看到墨菲告诉临时歇息，走了畴昔，主动问道，“能定时完成吧？”

固然操纵新兴收集媒体胜利的电影案例有很多，好莱坞在这方面却还是趋势于保守，就像卡拉-费斯跟墨菲说的那样，发行公司不成能用贵重的营销预算来尝试一些新玩意，制片厂们都被3周至1个月的上映窗口期绊停止脚，他们常常没有冒险的决计。

她放下水杯，笑了起来，“以是说，口碑很首要。”

“卡拉，这边。”他指了指玻璃窗外的歇息处，与卡拉-费斯一起畴昔，先接了一杯咖啡和一杯净水，坐在了卡拉-费斯劈面，“你们那边呢？停止的如何样了？”

作为环球市场化程度最高的电影财产，好莱坞宣发投入可谓“不吝血本”，早在上个世纪九十年代初期，支流贸易大片的鼓吹预算就能占到制作本钱的百分之三十到百分之五十，跟着时候的推移，这方面的预算不竭增加，到世纪之初，有些影片的鼓吹推行开支已经靠近乃至冲破一亿美圆大关。

她看看腕表，站了起来，“我该归去事情，有事电话联络。”

此中，媒体鼓吹推行是重中之重，作为宣发核心环节，媒体鼓吹推行的投入分离在多个渠道，动辄上千万的昂扬宣发用度，铺就了影片通往影院大银幕和观众去往影院的路。

全部前期制作完整遵循打算在停止，完成调色事情后，墨菲和乔迪-格里菲斯一起投入到了剪辑事情当中，卡拉-费斯也将二十世纪福克斯制定的映前鼓吹打算发到了他的邮箱内里，墨菲在繁忙之余，也大抵看了一下。

对于二十世纪福克斯较为保守的鼓吹营销打算，墨菲并没有定见，分歧的电影有分歧的打算，鼓吹营销推行要按照实际环境来制定。

崇尚合用和效力的好莱坞在宣发投入上不会“率性”，肯投入这么钱只要一个启事――无益可图。

以此为根本，在上映前的时候内里，停止合适的鼓吹推行，通过鼓吹进步影片的着名度和佳誉度，是营销的重中之重。

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乃至，曾经的那部《冰雪奇缘》，用于环球鼓吹推行方面的用度高达近3亿美圆，是制作本钱的两倍，不过如许的投入也确切回报丰富，仅仅是艾尔莎的一条裙子，就让迪士尼赚的盆满钵满。

电视告白仍然是好莱坞最首要的鼓吹载体。

放弃统统的殊效场景，改成一支比较另类的告白片如何？墨菲想了一会，感觉有必然的可行性。

而到了现在，鼓吹推行开支超越一亿美圆的支流贸易影片不说比比皆是，却也并不罕见，像是二十世纪福克斯在《阿凡达》上的鼓吹投入超越了2亿5000万美圆，曾经更是有如《钢铁侠3》、《复仇者联盟》如许鼓吹营销超越1亿5000万美圆、面向环球电影市场发行的超等大片。