四、销售四大狠招
但光用通例思路拉近与客户干系，够吗？我做发卖有“一正一邪”两套伎俩，讲点相面术，变个小把戏，博个好感，逗个乐子，都算“邪派”招数，推动火伴干系的结果？只要好，没有坏。上高中时，机遇偶合对看相有了兴趣，从地摊上抱回一堆书回家研讨，固然没搞明白此中的奥妙和事理，但记着了推演“成果”。呵呵，简朴看相没啥大题目。
同业的盘外招还难不倒咱，可爱的是报社有些野生作不给力，形成庞大丧失。那年夏天，我的一个卖“生发养发”的客户登载一个彩色通栏告白，我校订完告白稿具名后才分开设想部。但报纸一出来，晕掉去！人家告白是消耗者在利用产品前是一名秃子，利用后长出一头富强头发来，可两张照片竟然“被对调”！利用产品后，消耗者以秃顶示人！靠，我气冲斗牛，当时就想抄起剪刀、菜刀、刺刀、大刀冲进设想部……
总之，我用心做事，至心体贴客户，那些歪瓜裂枣想捡挂落？尽扯淡。有的人还想用滥价体例打压我，因为咱从不靠低扣头取胜，虽是一大软肋，可他们只看到报价高，却忽视我为客户供应的知心增值办事。记得有一回，万通百货店庆告白指定登载在2版消息版，早晨死守编辑部，当看到2版消息头条是警方破获杀人越货团伙的负面报导时，我当场表示果断不可，顿时找到消息部主编调和，陈述短长干系：“王总，客户是店庆告白，多喜庆，和负面消息放到一起好不调和！读者看完破案报导再看喜庆告白，情感衔接不上来，会严峻影响告白结果，大客户不对劲，前面票据……您看，能不能把采访高考状元的消息稿调到头条来？”调和过程严峻，随时有新环境产生，既要摆平总编，又要调和好各部分主编。编辑部本来是没有告白部的人在这儿指手画脚，我算开了先河，他们感受不但怪，并且不爽。呵呵，不就是一个钱字嘛，头条消息千字酬谢远高于其他稿费，既然我侵害采编好处，就要暗里办理，恩，客户对劲咱无二话。凡是参与职员多少给点好处，时候长了，谁另有怪话？
换作现在，不会束手待毙。我会跟客户保举一个将错就错的策划案—猿变人计划！原图上生发前那哥们不是头发富强嘛，对不起，戴的是假发。原图上生发后那哥们不是个秃子嘛，对不起，是原生态模样，是用生发剂的第一天。
别的，见客户前，我事前都要筹办好一个话题，或者想处理一个题目，在不经意间达到我的目标。比如此次我就想聊告白结果题目，那我会筹办几个话题，1、都城三大报的性价比；2、客户反应定见；3、报纸实效；4、媒介组合能达到的传播结果。话题里有究竟，有实际，有比方，稀有据，有观点，最后交换所要灌输的目标是，大要上说我们是媒介组合里一个首要“帮助”媒介，是三大报好帮手，但实际上，但愿客户记着的是我们位列都城四大报行列。
报纸发行面市后，我第一时候跑到客户跟前表功。当然，讲背后故事的环节必不成少。客户看在眼里，天然对我信赖有加。客户高价买的是知心办事和专业策划。他们要的是放心、顺利，别捅篓子，要的是包管告白结果最大化，至于代价，闭只眼啦。幕后事情劳心劳力，不是大家所能对峙，很多人拿回告白稿，跟大爷似的，往报社一丢就算完事，钱是那么好挣的？洗洗睡吧。
谁美意义劈面回绝我的美意？呵呵，普通都点头称是。嗯，这就对了，我跟客户初度见面，干系不熟，此中客气的称呼就是横亘在我们之间的一座丘陵。我一上手就铲掉丘陵，便利此后一马平地奔驰起来。嘿，试想一下，当大师不管是电话相同还是见面交换，都是哥们了，提及话来天然放松。谈客户残局不错，好，上面就进入攻心阶段。
不到两年时候，我已进级成为报社告白发卖状元，提成近百万。有人妒忌，有人恋慕，另有人在背后下绊子！偷客户通信录，跟客户告阴状传小话，用心低价抢客户，乃至诈称我已辞职……总之，无数下三烂招数都能在斗争中出现，他们能得逞吗？嘿，这状元可非浪得浮名！
如果是现在遇见这类题目，我将采纳以下办法：图1还是一头富强头发，字幕“生发前（假发）”、图2还是是秃子，字幕“无发（开端利用生发剂）”；新增图3，字幕“利用一个月后微微有头发滋长”。第三期告白，前3张图稳定，新增图4，利用三个月背面皮上有一些短短毛茬。第四期告白，前4张图稳定，新增图5，利用五个月后呈现成片短发。第五期告白……就像猿从四肢跑退化到直立行走人的过程一样，摘掉假发是秃子，难受不？没干系，利用生发剂后，秃子逐步生发，直至具有正凡人头发。如此，将不对危急变创意战略，客户发卖量有晋升，一期摸干脆告白变成六期告白，而报社支出也变相增加。至于那哥们的头发如何渐长？电脑PS便可。可惜，16年前俺没这等程度。
别人给客户邮寄报纸，直接把公司、人名和地点打印好贴到信封上，太法度化，没情面味儿。我分外在信封上补句话：“祝您奇迹步步登高，本报消息头条……敬请存眷。细雨敬。”我晓得客户没空看报，顶多瞄眼信封罢了。写这话是想提示兄弟姐妹们，细雨还在体贴他呢。或许一次两次没用，时候长了，对客户心态会不会形成潜移默化的影响？究竟站到了我这边。
每次从客户公司出来，我第一时候在小本上记录客户议论话题、所发题目、表情吵嘴、客户特性、新发明、衣服格式等内容。下次见面前，顿时取出来复习，见面就猛夸客户前次穿得那套衣服如何有品，把人家说得各个心花怒放，笑容盈盈。客户不笨也不傻，印象不深切，我能说得那么准？有个好话题暖场，前面天然好谈，前次没说完的话题能够持续说，前次没答复好的题目能够持续答。人家感觉我是用心和他来往，天然高看一眼，这份豪情算渐渐堆集下来了。当时没合作没啥干系，我有的是等他下单的时候。
告白3部的小林子几主要邀我加盟，但我感觉非君子所为，把知己藏在胳肢窝里挣快钱，没前程也没钱途。不是咱气势有多高贵，而是遇见行业黄金喷发期，还想走正路多为今后考虑。当然，跟着社会法制的健全，这类违法事件根基销声匿迹，但在当年是一个不良征象。
对了，咱另有一本关于《姓名字划吉数》的宝书，比如或人名字是二十三画，对应的说法就是：“朝阳升天，较着四方；渐次停顿，终成大业。（吉）”再比如或人名字是四十画，对应说法就是：“一盛一衰，浮沉不定；知难而退，自获天佑。（吉带凶）”
三国马谡在诸葛亮南征孟获时，曾进言：“攻心为上，攻城为下；心战为上，兵战为下。”对此，我深有体味。每到周五下午，我便用心守在电话机旁，挨个给客户打传呼：“祝您周末镇静！××报社细雨。”一始，连本身都感受别扭，俩爷们还祝甚么周末镇静啊，肉麻！但风俗整天然，甚么人在持续收到几十次周末镇静的短信，还不动心？光阴是拉近人与人干系的最好兵器，半年攻心下来，客户变朋友。这不是三言两语就能诽谤胜利的。现在逢年过节，大家手机装满便宜祝贺短信，满是应景之作。但在16年前，大师都还在打呼时，我就展开差别化祝贺活动，短信话未几，但心诚又实在，好暖民气。
令人叫绝的是，下次再约这客户，他普通会穿前次夸他的那套服饰。看，人偶然很怪，但发明规律后也轻易打交道。
第一次拜访完客户，出门时，我总要补上一句：“老迈，我看大师聊得投缘，今后再见面，呵呵，别老称呼先生先生的，忒见外啦，干脆你喊我细雨，我喊您×哥得了，您说呢？”
每次谈新客户，我都要翻翻书，如果可巧他名字笔划是“吉”，靠，第一时候告之！客户听完，欢畅之余除了感激以外，总该记着我点甚么吧，得，豪情又近一层。反之，健忘这事。而我名字的笔划对应是：“先历困苦，后得幸运；霜雪梅花，春来怒放。”唉，本身信不？内心甚是忐忑，最后搞得专信“后得幸运”四个大字去了！
都城某果茶公司，一年有近亿元发卖额，其每瓶果茶含量是300ml，那帮人拿去送检，发明有的包装少了5ml，但产品并没明白标注成300ml±5ml，这些报酬了一己私利，找到公司提出200万告白费私了，不然就暴光。人家公司也牛气，底子不屌，成果小瞧联盟能量，在被扣上偷工减料大帽后，果茶公司还是倔强到底不认错，乃至获咎消耗群，厥后再也没在商超露面。
客户每天都在见各路媒介人马，他们谁不玩命吹本身媒介如何了得，但告白公司信吗？傻事不干，我反其道而行之，先恭维三大报强势职位，必定客户制定的投放战略是非常贤明，然后我再贴边站队，借船出海。一个豪杰三个帮，何况我们还是主力帮手呢！他们能明白我的意义：“哦，我只要投放四大报，结果有包管。”我采纳欲擒故纵之计，大要谦善低调，乃至能让那三家报纸拿走90%的告白投放量，我，获得10%投放量即心对劲足，是的，有总比没有强嘛。但报社很多停业员一上来就把本身摆到跟《北京晚报》一个层面上说事，成果洗脑不成，反而给客户留下一个“很能吹牛”的印象，到头交常常四大皆空。笨。
设想部检验，说甚么把图片文件名给起反了，重新调剂版面时调图产生弊端，固然最后惩罚了相干职员，可客户还是丢了。典范玄色笑话。
上面是我做发卖的四大绝招，但有人还用另类“绝招”勾引我。在我踏入告白行业时，媒介圈逐步出现一股黑权势，来自分歧报社的小鬼纠结在一起，构成暗中联盟。他们专寻商家倒霉，趁人之危欺诈告白费。在小好处个人里的各色人等，耳目浩繁，只要有报社接到赞扬或者暗访发明某品牌有题目时，他们仿佛是沙鱼闻到腥味儿，抱团冲畴昔，狮子大张口索要告白费。
我对报纸定位、发行量、报价和扣头仅是头次见面大略先容一番，今后再见时，只谈圈内消息趣事，以及客户感兴趣的话题。比如，客户是位女生，闲谈发明她想瘦身，因而我就留意减肥方面的报导，一旦发明好文，我会把报纸相干版面抽出来，亲手递到客户手上，就差拿熨斗把报纸油墨熨掉了。这份体贴用心做，客户能感遭到，更增加信赖感和安然感。发卖核心是甚么？起首是倾销本身，让客户信赖我，只要信我才气信报社。谁要想初次见面就逼客户体味报纸的全数信息，同时再记着本身，呵呵，像做梦不？特像！人家都还不体味你的为人和才气，有甚么兴趣去体味产品？一句话，倾销挨次切勿本末倒置。
